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「ホネケーキ」という名前を聞いて、すぐに「あれね」と分かる人は、今では少ないかもしれない。

でも、資生堂の売り場の端やネット通販を探すと、今もちゃんと見つかる。透明で、色がきれいで、香りがあって、洗い上がりははっきりさっぱりしている。古い石鹸というより、昭和の時点でかなり完成されていた洗顔石鹸、という印象がある。

最初に私がホネケーキを手に取った理由は、正直に言うと「ゼリーのデカい塊かと思ったから」だった。石鹸売り場にあるのに、透明で、色がきれいで、妙においしそうに見える。なんだこれは、と手に取ってしまった。

そして実際に使ってみると、見た目以上に驚いたのは泡だった。ふわっふわで、きめ細かい。価格を考えると、高級石鹸なのではないかと疑うほどだった。

この記事では、資生堂ホネケーキとは何か、どんな歴史を持つ商品なのか、現在も買えるのか、なぜ長く残り続けているのかを、私見多めで掘っていく。

ホネケーキとは？資生堂のロングセラー洗顔石鹸

資生堂の歴史の中で見るホネケーキ

ホネケーキの名前の由来は？変だけど忘れられない名前

ホネケーキという名前は、初見だとかなり不思議だ。

「骨ケーキ？」と思う人もいるかもしれない。少なくとも、いまどきの洗顔料の名前ではない。

主成分である「ハチミツ」です。英語の「ハニー（honey）」が転じて「ホネ」となり、「ハニーケーキ（ハチミツのケーキ）」を意味して名付けられました。

今の商品名は、分かりやすさや検索性を重視して、機能をそのまま名前に入れることが多い。毛穴、酵素、泡、薬用、保湿、透明感。そういう言葉が並ぶ。

それに比べると、ホネケーキはかなり異物感がある。名前だけでは何の商品か分からない。でも、一度聞くと忘れない。

昭和の商品名には、たまにこういう強さがある。意味がすぐに分からないのに、妙に頭に残る。ホネケーキもまさにそうだ。

そして実物を見ると、その名前の変さが少し納得できる。透明で、色がきれいで、どこかゼリーや寒天のように見える。石鹸なのに、ちょっと食べ物っぽい。

私が最初に手に取ったのも、まさにそこだった。

ホネケーキの魅力は、まず匂いと透明感にある

ホネケーキの魅力をひとつに絞るなら、まず匂いだと思う。

パッケージを開けた瞬間に、石鹸らしい香りが立つ。甘すぎるわけでも、香水っぽすぎるわけでもない。清涼感があり、使う前から「これはさっぱりしそうだ」と感じる香りだ。

そして、あの透明感。

ホネケーキは、見た目の時点でかなり強い。透明のケースに入った色つきの石鹸は、中身を隠すのではなく、むしろ「この石鹸はきれいですよ」と堂々と見せている。

特にエメラルドはきれいだと思う。透明感と色のバランスがよく、洗面台に置いたときも妙に映える。赤は存在感が強い。とにかく目立つ。

この商品は、買った瞬間よりも、開けた瞬間に気分が上がる。

いまどきの洗顔料にも、パッケージの美しいものはたくさんある。でもホネケーキは、チューブやボトルの外側ではなく、石鹸そのものがきれいだ。ここが強い。

泡の質がいい。だからシェービングにも使っている

ホネケーキを使い続ける決め手になったのは、見た目ではなく泡だった。

泡が理想以上に質がいい。ふわふわで、きめ細かい。安い石鹸の泡というより、かなり上質な泡に感じる。

私は普段、ホネケーキを洗顔に使っている。ただし、何度も洗うというより、洗顔は1回で十分という感覚だ。さっぱり感がはっきりしているので、だらだら使うより、1回で気持ちよく終わる。

さらに、8年ほど前からシェービングクリームの代わりにも使うようになった。理由は、泡が肌に張り付くからだ。

ただ軽く泡立つだけではなく、きめ細かい泡が肌にしっかり乗る。カミソリを当てたときに、泡が一枚クッションになって、肌を守ってくれるような感覚がある。

もちろん、これはあくまで私の使い方であり、肌質によって合う合わないはある。ただ、洗顔石鹸としてだけでなく、日々の身支度の道具として使えるところに、ホネケーキの現役感がある。

ホネケーキの色の違い。私の基本はエメラルド

ホネケーキには複数の色があり、見た目の印象も使う気分も少し変わる。

私の場合、基本はエメラルドだ。透明感と色のバランスがよく、洗面台に置いたときも一番きれいに見える。石鹸としての実用品でありながら、ちょっとした置き物のような華やかさがある。

顔がギトギトしている夜は、レッドもありだと思っている。赤はとにかく目立つ。見た目の強さもあるし、気分的にも「今日はしっかり洗うぞ」というスイッチが入る。

パープルは、毎日というより週1くらいの気分替えのような存在だ。普段使いのエメラルド、皮脂が気になる日のレッド、週1のパープル。私の中ではそんな位置づけになっている。

ただし、色による使用感は人によって感じ方が違うはずだ。香りや洗い上がりの好みもあるので、気になるなら一度試してみればいい。

ホネケーキは、高級美容液のように失敗したときの痛みが大きい商品ではない。合わなければやめればいい。その気軽さも魅力のひとつだ。

現在のホネケーキは、主力商品ではないかもしれない

ホネケーキは今も残っている。けれど、現在の資生堂の主力戦力かと言われると、そうではないと思う。

資生堂コーナーに行っても、3色そろっていないことがある。ドラッグストアでも、堂々と中央に置かれているというより、売り場の端にいる感じがある。

この「端にいる感じ」が、現在のホネケーキのリアルだと思う。

今の資生堂は、グローバルなスキンケア、メイク、サンケア、プレステージブランドなど、多くの商品やブランドを展開している。その華やかな商品群の中で、ホネケーキは決して目立つ存在ではない。

でも、だからこそ面白い。

店頭の中心にはいない。若い人は知らないかもしれない。名前も変わっている。資生堂の商品なのに、ドラッグストアの端にいる。

それでも作り続けられている。

ここに、資生堂の誇りと自信のようなものを感じる。今の看板商品ではないかもしれない。でも、残す価値がある。そう判断されているから、今も買えるのだと思う。

ホネケーキは昭和レトロ商品なのか？私は「レトロでいい」と思う

ホネケーキは、昭和レトロ商品として語られることがある。

それはそれでいいと思う。むしろ、レトロさも価値だ。

ただし、「古臭い石鹸」として茶化すのは違う。ホネケーキは、昔の雰囲気を残した懐かし商品であると同時に、今も使える現役の洗顔石鹸でもある。

ここが大事だ。

ホネケーキは、レトロな棚に飾って終わる商品ではない。今の洗顔フォームや固形石鹸と並べて、現役の商品として比べてほしい。

比べるポイントは、美容成分の数ではない。香り、さっぱり感、泡のきめ細かさ、価格。この4つだ。

最新成分で戦う商品ではない。使った瞬間の気持ちよさと、毎日続けられる実用性で戦う商品だと思う。

パッケージの変遷と広告。石鹸なのにアートっぽい

ホネケーキの魅力は、石鹸そのものだけではない。パッケージや広告も含めて、かなり資生堂らしい商品だと思う。

透明のケースは分かりやすい。あの特徴的な透明の石鹸を、きちんと演出している。中身を隠さず、むしろ主役として見せる。これがホネケーキには合っている。

そして、パッケージを開けた最初の匂いにテンションが上がる。

昔のホネケーキ広告を見ると、石鹸なのにアートっぽい。単に「よく泡立ちます」「肌がさっぱりします」と説明するだけではなく、ビジュアルそのものに力がある。

日用品なのに、美意識がある。

当時の広告やデザインには、かなりお金と熱量を投じていたのではないかと感じる。石鹸を売っているというより、資生堂のデザイン力や世界観を見せているような印象がある。

ここは、現在のホネケーキの売り場での控えめな扱いと対照的だ。昔は広告の主役として強く打ち出され、今は売り場の端にいる。

派手な事件ではないが、この変化そのものが、長寿商品の「事件未満の事件」だと思う。

時代ごとのライバル製品を考える

ホネケーキのライバルを考えると、単純に「固形石鹸」というくくりだけでは足りない。

牛乳石鹸や花王ホワイトのような定番石鹸は、生活に深く根づいた商品だ。家族で使う、風呂場にある、家の石鹸という印象が強い。

一方、ホネケーキは少し違う。もっと化粧品寄りだ。

透明で、色があり、香りがあり、ケースを開ける楽しさがある。風呂場の備品というより、「今日はこれで顔を洗う」と選ぶ感じがある。

牛乳石鹸や花王ホワイトが「家の石鹸」だとしたら、ホネケーキは「自分の石鹸」という印象に近い。

洗顔料として比較するなら、ロゼット洗顔パスタはかなり近いと思う。どちらも、今どきの流行商品というより、昔から残っている実力派という雰囲気がある。

ただ、個人的にはホネケーキの方が少し優勢だ。理由は、香り、透明感、開封したときの高揚感、そして泡の質まで含めて、商品体験として強いからだ。

ロゼット洗顔パスタが「実力派の洗顔料」だとしたら、ホネケーキは「実力派で、なおかつ見た目に記憶が残る石鹸」だと思う。

売上の推移は分かるのか？ホネケーキ単体の数字は見えにくい

ホネケーキについて調べるうえで難しいのが、売上の推移だ。

資生堂全体の売上データは、統合レポートや財務資料で確認できる。しかし、ホネケーキ単体の年別売上や累計販売個数のようなデータは、少なくとも一般に確認しやすい公表資料では見つけにくい。

だから、「ホネケーキは何年に何個売れた」「売上はこのように推移した」と断言するのは危険だ。

ただし、数字が見えないから価値がないわけではない。むしろ、今の主力商品ではないにもかかわらず、長く販売が続いていること自体が重要だと思う。

売上の山で見る商品ではなく、残り続けた時間で見る商品。

ホネケーキは、そういうタイプの商品だ。

長い歴史の中で起きた「事件未満の事件」

ホネケーキには、大きな炎上や派手な事件があるわけではない。

でも、長寿商品の周辺には、小さな異変がある。

• いつのまにか店頭から減っている
• 若い人がそもそも知らない
• 名前が変すぎる
• 資生堂の商品なのに、ドラッグストアの端にいる
• 昔の広告が妙にかっこいい

これは、ひとつひとつは事件とは言えない。でも全部合わせると、ホネケーキの現在地が見えてくる。

かつて力を入れて売られていた商品が、今では少し影に追いやられている。けれど、完全には消えていない。若い人は知らないかもしれない。けれど、知っている人は知っている。店頭で見つからないなら、ネットで探す。

この感じが、妙にリアルだ。

ホネケーキは、派手に復刻されたレトロ商品ではない。ひっそり続いている現役商品だ。

ホネケーキの長寿の秘密は何か

ホネケーキが長く残っている理由は、ひとつではないと思う。

私の中では、理由は5つある。

余計なことをしない完成度

ホネケーキは、いろいろ足してこない。美容液のような顔をしないし、最新成分で説得してこない。ただ、石鹸として泡立ち、洗えて、さっぱりする。

この「余計なことをしない」感じが、今見ると強い。

香りと透明感の記憶

箱やケースを開けたときの香り。透明で色のある見た目。これは、一度ハマると記憶に残る。

洗顔料は毎日使うものだから、機能だけでなく、使う前の気分も大事だ。ホネケーキは、その点でかなり強い。

安く買えるのに高級感がある

ホネケーキは、価格的には試しやすい商品だ。合わなければやめればいい、と思えるくらいの気軽さがある。

でも、泡の質や見た目は安っぽくない。ここが良い。

昭和の名品なのに、今も実用品である

ホネケーキは、懐かしむだけの商品ではない。今も洗顔に使える。個人的には、シェービングにも使っている。

昭和の商品でありながら、今の洗面台に置いても普通に役に立つ。この現役感があるから、ただのレトロで終わらない。

資生堂が捨てなかった誇り

ホネケーキは、現在の主力商品ではないかもしれない。売り場でも端にいる感じがある。

でも、それでも資生堂は作り続けている。

その事実に、企業としての誇りや自信を感じる。まだ出す価値がある。そう判断されている商品なのだと思う。

ホネケーキはどんな人に向いているか

ホネケーキは、万人にとって最高の洗顔石鹸だとは思わない。

乾燥肌の人には、さっぱり感が強く感じられるかもしれない。香りが苦手な人もいるかもしれない。今の保湿重視の洗顔料に慣れている人にとっては、洗い上がりがはっきりしすぎていると感じることもあると思う。

それでも、次のような人には一度試す価値がある。

• さっぱりした洗い上がりが好きな人
• 泡のきめ細かさを重視する人
• 固形石鹸が好きな人
• 最近の洗顔料の「いろいろ入ってます」感に少し疲れている人
• レトロな見た目だけでなく、実用品として使ってみたい人

一度試して、合わなければやめればいい。ホネケーキは、そう言えるくらい手に取りやすい商品だ。

ホネケーキはどこで買える？店頭になければネットでもいい

ホネケーキは、店頭では少し影に追いやられている感覚がある。

資生堂コーナーに行っても、いつも3色そろっているとは限らない。ドラッグストアで探しても、すぐ見つからないことがある。

だから、確実に欲しいならネットで買うのもありだと思う。

初めて買う人には、ぜひ実物を見てほしい。透明のあの宝石みたいなきれいさに、たぶん少しびっくりする。

写真で見てもきれいだが、手に取るとまた違う。石鹸なのに、物としての存在感がある。

まとめ：ホネケーキは、昭和の完成品であり、今も現役の洗顔石鹸である

ホネケーキは、今の資生堂の主力商品ではないかもしれない。

店頭で3色そろっていないこともある。若い人は知らないかもしれない。名前も変わっている。ドラッグストアの端にいることもある。

でも、それでも残っている。

私はそこに、この商品の強さを感じる。

ホネケーキの魅力は、懐かしさだけではない。余計なことをしない完成度、香りと透明感の記憶、安く買えるのに高級感があること、昭和の名品なのに今も実用品であること。そして、資生堂がこの商品を捨てなかったこと。

その全部が重なって、ホネケーキは今も現役であり続けている。

レトロ商品として眺めるだけではもったいない。今の洗顔料と並べて、普通に比べてほしい。

香り、さっぱり感、泡のきめ細かさ、価格。

その4つで見たとき、ホネケーキはまだ十分に戦える。昭和にすでに完成していたものが、今も洗面台でちゃんと役に立つ。そのこと自体が、ちょっと神秘的だと思う。

参考資料

• 資生堂公式サイト「History」
• 資生堂公式サイト「The origin of the name Shiseido」
• 資生堂公式サイト「Shiseido Corporate Museum Online Tour」
• 資生堂「Integrated Report 2020 / Historical Selected Financial Data」